我國很多行業面臨同一個問題——同質化，尤其在新興行業和市場潛力大的行業，此問題更加突出。所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。同質化就像一個包圍圈，對于有品牌意識的廠商而言，要突破這個包圍圈的就需要在核心技術研發上多下工夫，提前對于終端消費市場做出預判，率先作出變革，以求在同質化現象下脫穎而出。在醫藥領域，同質化最為嚴重的品類就是感冒藥。
目前，國內醫藥制藥企業接近7000家，已上市的感冒藥就有上百種。由于感冒藥品類有著市場空間巨大、進入壁壘較低和豐厚的利潤回報的優勢，所以成為各大藥企生產的首要入駐品種。并且，由于感冒藥市場進入門檻較低，使得產品的差異化營銷舉步維艱。隨著一致性評價推行開來，感冒藥領域首當其沖成為重災區。同質化競爭如此嚴重，企業更應從自身的產品領域、發展策略、市場份額、一致性評價資源等多方面因素來權衡和考量自身定位。
通用名占比越大，同質化越嚴重
根據中康CMH監測數據，2015年五大終端感冒化學藥的前十通用名份額達85.2%，集中度較高，其中以復方氨酚烷胺占比最大，同質化最為嚴重；其次是占13.1%份額的氨酚黃那敏。而通用名占比較大的品種，其同質化競爭趨勢也更為嚴重。據食藥監局數據顯示，2016年復方氨酚烷胺通用名下批準文號為261條，而氨酚黃那敏為369條。
五大終端感冒化學藥通用名Top10市場份額
數據來源：中康CMH
預測被保留產品，品牌TOP優勢明顯
根據中康CMH監測數據，在2015年通用名為復方氨酚烷胺的前十品牌中，企業為海南亞洲與仁和一直占領市場領導地位。其中海南亞洲占比最大，預測2016年的市場份額有所提升；而仁和復方氨酚烷胺的膠囊和顆粒占了前三位置，預測在2016年的市場份額提升最快；其他占比較小的top10企業雖然競爭激烈，但被保留下來可能性仍然很大。
復方氨酚烷胺通用名TOP10品牌
數據來源：中康CMH
備注：EI以100為基準，表示品類平均發展水平；EI>100表示產品發展高于平均水平；EI<100表示產品發展低于平均水平。
綜合通用名為氨酚黃那敏的品牌競爭中可以發現，華潤和哈藥集團占據著比較明顯的優勢，其中華潤的小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年以25.1%的市場份額占據首席，預測2016年會持續上漲；哈藥的小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年占據了23.9%的市場份額，預計2016年份額輕微下滑；浙江亞峰小兒氨酚黃那敏顆粒在2015年的份額為9.3%，市場份額保持穩定；其他占比較小的top10企業雖然競爭激烈，但被保留下來可能性仍然很大。（來源：醫藥網）
